Come creare una Newsletter LinkedIn

Cos’è la Newsletter LinkedIn e perché dovresti usarla

La Newsletter LinkedIn è uno strumento che consente agli utenti di LinkedIn – profili personali o pagine aziendali – di inviare aggiornamenti periodici sotto forma di articoli ai propri follower. A differenza dei normali post, gli articoli delle newsletter vengono recapitati direttamente agli iscritti tramite e-mail e notifica sulla piattaforma, garantendo così una maggiore visibilità e un tasso di apertura più elevato.

In pratica, chi si iscrive alla tua newsletter riceverà ogni nuovo articolo direttamente nella casella di posta elettronica o tramite una notifica nell’app, senza rischiare di perderselo nel flusso continuo del feed. Comodo, no?

Questo meccanismo garantisce che i tuoi contenuti abbiano molte più probabilità di essere letti rispetto ai post standard, che spesso raggiungono solo una piccola parte dei follower. E, in un’epoca in cui l’algoritmo di LinkedIn sta riducendo la portata organica dei contenuti (sia per le pagine aziendali sia per i profili personali), questa newsletter rappresenta un’opportunità preziosa per farsi leggere e rafforzare la propria brand identity senza costi aggiuntivi (sì, la Newsletter LinkedIn è completamente gratuita).

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Come creare una Newsletter LinkedIn

Passiamo quindi alla pratica: come si crea una newsletter su LinkedIn? La buona notizia è che il procedimento è relativamente semplice e alla portata di tutti. Oggi, quasi tutti gli account LinkedIn possono accedere a questa funzione (anche se per le pagine aziendali è consigliabile avere almeno 150 follower, come requisito indicato dalla piattaforma). Ecco i passi principali da seguire:

Accedi allo strumento di articoli: dalla home page di LinkedIn (versione desktop), clicca sul pulsante “Scrivi un articolo” in alto. Se gestisci anche una pagina, ti verrà chiesto con quale identità pubblicare (se dal tuo profilo o dalla pagina).

Seleziona l’opzione newsletter: nell’editor che si apre, clicca sul menu “Gestisci” in alto a destra e poi su “Crea newsletter”.

Compila tutti i dettagli: inserisci il titolo della newsletter, una breve descrizione, la cadenza di pubblicazione e carica un’immagine. Quando hai completato questi campi, clicca su “Fine” per creare la newsletter.

Invita il tuo network: al momento della creazione, LinkedIn avviserà automaticamente i tuoi collegamenti e i tuoi follower invitandoli a iscriversi alla nuova newsletter. Questo avviene per impostazione predefinita e ti dà subito una base iniziale di iscritti interessati senza alcuno sforzo aggiuntivo da parte tua (puoi scegliere di disattivare questo invito automatico, ma è una funzione tendenzialmente molto vantaggiosa).

Scrivi il tuo primo articolo: ora puoi creare il contenuto del primo numero della newsletter, esattamente come scriveresti un normale articolo LinkedIn. Inserisci testo, immagini, video o altri elementi utili per il tuo pubblico.

Pubblica l’articolo: quando hai finito di scrivere e formattare, clicca su “Pubblica” (o “Next” e poi “Pubblica”, a seconda dell’aggiornamento dell’interfaccia). LinkedIn ti chiederà conferma mostrandoti una finestra in cui puoi aggiungere un breve commento introduttivo al post, magari riassumendo di cosa parla l’articolo o ponendo una domanda ai lettori, e potrai anche taggare altre persone o aggiungere hashtag rilevanti. Conferma la pubblicazione e il tuo articolo sarà online – contemporaneamente condiviso nel feed come post e inviato via email a tutti gli iscritti.

Gestisci la tua pagina newsletter: una volta pubblicato il primo articolo, LinkedIn creerà automaticamente una pagina dedicata alla tua newsletter, con il titolo, la descrizione, il tuo profilo come autore e l’elenco di tutti gli articoli pubblicati. Ricordati che ogni nuovo articolo che pubblicherai invierà di nuovo notifiche (e mail) a tutti gli iscritti.

Come scrivere una Newsletter LinkedIn efficace

Per avere successo, la newsletter dev’essere anche riempita di contenuti di qualità e presentata al meglio. LinkedIn stessa fornisce alcune best practice per rendere la newsletter più interessante e coinvolgente. Eccone alcune da tenere a mente mentre prepari i tuoi articoli:

Titolo chiaro ed efficace: scegli un nome che faccia capire immediatamente il tema principale di cui parlerai. Dev’essere breve e intuitivo.

Logo rappresentativo: aggiungi un logo o un’immagine rappresentativa per la tua newsletter (LinkedIn consiglia un formato quadrato di circa 300×300 pixel) così da renderla riconoscibile a colpo d’occhio.

Immagini di copertina accattivanti: per ogni articolo della newsletter utilizza un’immagine di copertina che sia in tema e di grande impatto visivo.

Introduzione coinvolgente: l’obiettivo è incuriosire il lettore già nelle prime righe dell’articolo (che spesso sono visibili in anteprima nelle notifiche/email), magari con una domanda o evidenziando immediatamente il valore che otterrà leggendo.

CTA e interazioni: quando condividi il tuo articolo nel feed di LinkedIn (cosa che avviene automaticamente alla pubblicazione), dovresti aggiungere nel post di condivisione qualche riga di commento personale. Puoi riassumere il punto chiave o chiedere un parere ai tuoi contatti, invitandoli a lasciare un commento. Inoltre, puoi sfruttare l’occasione per ricordare a chi non è ancora iscritto di iscriversi alla newsletter per non perdersi i contenuti futuri.

Condivisione multi-canale: puoi promuovere la tua newsletter anche al di fuori di LinkedIn, ad esempio condividendo il link all’ultimo articolo (o alla pagina della newsletter) sugli altri tuoi social, sul tuo blog personale o inviandolo tramite email marketing ai tuoi contatti. Far conoscere la newsletter su più canali può portare nuovi iscritti interessati.

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